449 – Budskapsfabriken

Författarintervju med Sigge Birkenfalk om boken "Budskapsfabriken" i podcasten "Lära Från Lärda" med Fredrik Hillerborg

Boken heter ”Budskapsfabriken – dominerande teorier och synsätt på marknadskommunikation” och gäst är författaren Sigge Birkenfalk.

Boken granskar de dominerande teorierna inom marknadskommunikation. Den visar att fältet präglas av en budskapslogik – där kommunikation ses som ett direkt samtal mellan företag och kunder, vilket gör att den medierade och indirekta karaktären förbises. Detta har lett till en rutinmässig ”budskapsfabrik” och hindrat teoretisk utveckling, delvis på grund av en institutionell struktur kallad järntriangeln. Som alternativ föreslås lärandelogiken, där marknadskommunikation förstås som publicering, perception och tolkning snarare än ren budskapsöverföring.

Frågor som diskuteras i programmet är bl.a: Vad är problemet med budskapslogiken? Vad innebär budskapsfabriken respektive järntriangeln? Vad är lösningen och alternativet till budskapslogiken? Och hur kan man tänka och göra istället när man arbetar med kommunikation och marknadsföring?

Prenumerera för att få nya inlägg skickade till din e-post.

Sorry, your browser does not support inline SVG.

”Lära från lärda är svaret på hur jag kan hålla mig á jour och bredda min kunskap i ämnen som intresserar mig, men även fördjupa mig i ämnen som jag inte trodde skulle intressera mig! Fredriks podd tillgängliggör avancerad kunskap och ger rum för nya tankar. Att lyssna på Lära från Lärda är att efter varje avsnitt se på världen utifrån ett lite annorlunda, lite bredare perspektiv.”

Lena Gatenbo Mohns, Senior Consultant Executive Search & styrelseledamot Medborgarskolan
Sorry, your browser does not support inline SVG.

”Jag har fått äran att vara gäst hos Fredrik. Och även om jag tycker poddens titel framkallar lite prestationsångest så blir samtalen allt annat än ångestladdade. Fredrik är genuint intresserad vilket gör samtalet intressant för gästen, vilket jag tror mynnar ut i ett värde för lyssnarna.”

Tommy Lundberg, Författare och föreläsare
Sorry, your browser does not support inline SVG.

”Lära från lärda är en guldgruva för såna som jag – nyfikna och vetgiriga men med begränsad tid att läsa böcker i den takt jag vill. Det finns, och kommer hela tiden, avsnitt som både täpper till mina kunskapsluckor och öppnar nya tankar. Jag är en podd-slukare sedan 10 år tillbaka och Lära från lärda är den svenska podd som jag oftast rekommenderar till andra. I min bok är Fredrik Hillerborg årets folkbildare.

Marie Swahn, Copywriter och planner
Sorry, your browser does not support inline SVG.

”Det är en folkbildargärning Fredrik Hillerborg utför med podden Lära från lärda. Och vilken produktivitet. Glad över att ha blivit inbjuden.”

Pelle Strindlund, Författare och debattör
Sorry, your browser does not support inline SVG.

”Tusen tack för en grym podd! För mig började resan med dina poddar när jag läste psykologi på universitetet och hörde ett avsnitt om anknytningsteori. Sedan den dagen försöker jag lyssna på allt du ger ut och har lärt mig grymt mycket!”

Claes Nilsson, Karlstad

449 – Budskapsfabriken

Författarintervju med Sigge Birkenfalk om boken "Budskapsfabriken" i podcasten "Lära Från Lärda" med Fredrik Hillerborg

Boken heter ”Budskapsfabriken – dominerande teorier och synsätt på marknadskommunikation” och gäst är författaren Sigge Birkenfalk.

Boken granskar de dominerande teorierna inom marknadskommunikation. Den visar att fältet präglas av en budskapslogik – där kommunikation ses som ett direkt samtal mellan företag och kunder, vilket gör att den medierade och indirekta karaktären förbises. Detta har lett till en rutinmässig ”budskapsfabrik” och hindrat teoretisk utveckling, delvis på grund av en institutionell struktur kallad järntriangeln. Som alternativ föreslås lärandelogiken, där marknadskommunikation förstås som publicering, perception och tolkning snarare än ren budskapsöverföring.

Frågor som diskuteras i programmet är bl.a: Vad är problemet med budskapslogiken? Vad innebär budskapsfabriken respektive järntriangeln? Vad är lösningen och alternativet till budskapslogiken? Och hur kan man tänka och göra istället när man arbetar med kommunikation och marknadsföring?

Lära Från Lärda


Sveriges största podcast om facklitteratur